Tavoite

Hankkeessa keskitytään kehittämään ensisijaisesti olemassa olevia tuotteita, palveluita ja tapahtumia niin, että myös matkailijat löytäisivät ne entistä paremmin. Kehittämistyötä tehdään kokeilujen kautta. Rovaniemen kaupunki toteuttaa jatkuvasti laadukkaita kulttuuritilaisuuksia niin kylissä kuin kaupunkialueellakin. Näissä tilaisuuksissa nähdään paljon potentiaalia sekä lähimatkailuun että kauempaa matkailevien aidoiksi paikalliskulttuurielämyksiksi.

Kulttuurimatkailun kehittämistyötä maakunnassa on tehty vuosien varrella eri hankkeiden kautta paljonkin. Tavoitteena hankkeessa on myös aiemmissa hankkeissa tuotetun tiedon kokoaminen ja mahdollisuuksien mukaan tulosten esiintuominen. Esimerkiksi jo työstetyt kulttuurimatkailureitit tai niiden ideat ja aihiot on tavoitteena kartoittaa verkostojen ja aikaisempien hankkeiden avulla.

Taide- ja kulttuuripalveluja tarjoavat organisaatiot kaipaavat tukea myös liiketoimintaosaamisessa sekä tietoa matkailualan toimintamekanismeista. Osana hanketta Lapin ammattikorkeakoulun asiantuntijat suunnittelevat ja toteuttavat kulttuurimatkailutoimijoille kohdennetun sparrausohjelman, joka auttaa mm. tuotteistamis-, ja markkinointihaasteissa sekä digitaalisten myynti- ja markkinointialustojen hyödyntämisessä. Tavoitteena on myös kulttuurimatkailun toimijaverkoston yhteistyön vahvistaminen.

Tulokset

Hanke monipuolisti paikallisväestön taide- ja kulttuuritarjontaa tarjoten samalla aitoja ja paikallisia kulttuuripalveluita matkailijoille. 

Konkreettisina tuloksina syntyi pilottierä matkailijoille (ml. lähimatkailijat) tuotteistettuja paikalliskulttuuripalveluita.

Lisäksi syntyi kuratoituja kulttuurimatkailureittejä ja niille käyttösuunnitelma.

Palveluntarjoajien tuotteistamis-, markkinointi-, ja ohjelmapalveluosaamista kehitettiin pilotointiprosessin rinnalla kulkevan tukiohjelman (webinaarit, työpajat, klinikat) myötä.

Tulosten hyödynnettävyys

Kulttuurimatkailun kehittämistyössä on koettu tärkeäksi verkostojen voima. Lapin ammattikorkeakoulun hallinnon työpakettiin kuuluu myös Lapin alueen kulttuurimatkailutoimijoiden verkostotoiminnan kehittäminen. Yhtenä mahdollisena verkostoalustana hyödynnetään KAO Kulttuurin Avoimet Ovet -verkostoa, joka on toiminut vuodesta 2019 kooten yhteen toimijoita pääosin Rovaniemen seudulta. Nyt pyritään laajentamaan verkostoa laajemmin koko Lapin maakunnan kulttuurimatkailun kehittäjiä kokoavaksi. KAO -verkostolla on olemassa oleva yhteistyö- ja keskusteluyhteys myös valtakunnallisen Business Finlandin Culture Finland -katto-ohjelman kanssa. Hankkeessa kerrytettyä osaamista on mahdollista hyödyntää jatkossa Lapin amkin palvelutoiminnassa sekä opetuksessa. (esim. valmennuksen sisällöt)