Tavoite

Hankkeen kehittämistavoite on vahvistaa toimijoiden osaamista, jolla edistetään työllistymistä ja alueen elinkeinotoimintaa, erityisesti urheiluliiketoiminnan kontekstissa. Hankkeen tavoitteena on kehittää pysyvä 60 opintopisteen urheiluliiketoiminnan kansainvälinen koulutuskokonaisuus työelämän tarpeisiin Lapin eri asteenkoulutusorganisaatioiden tarjoamana. 60 opintopisteen kokonaisuus jaetaan pienempiin teemallisiin moduuleihin, jotka ovat laajuudeltaan 5-15 opintopisteen kokonaisuuksia. Kokonaisuuden teemalliset moduulit ovat mm. urheiluliiketoiminta ja johtaminen, sport-osaamisen brändäys ja myyntiosaaminen. Koulutusmateriaalissa ja toteutusmuodoissa hyödynnetään digitalisaatiota, ja kieliversiot toteutetaan suomeksi ja englanniksi. Hankkeella vastataan työelämän ja alan toimijoiden esille tuomiin kehittämistarpeisiin. Hankkeen toimenpiteiden kautta vahvistetaan teeman puitteissa verkostomaista toimintaa eri oppilaitosten kesken luoden pohjaa SportBusinessLapland-osaamiskeskittymän käynnistämiseen Rovaniemellä tarjoten vuorovaikutteisia urheiluliiketoiminnan koulutuspalveluita alueellisesti, kansallisesti ja kansainvälisesti.

Tulokset

Hankkeen aluksi keskityttiin selvittämään Lapin liikunta- ja urheilutoimijoiden urheiluliiketoiminnan osaamistarpeita niin johtamisen, myynnin, markkinoinnin ja viestinnän, talouden, juridiikan kuin tapahtumajärjestämisen osalta. Osaamistarpeiden määrittämisen myötä, suunniteltiin 60 opintopisteen laajuinen AMK-tasoinen Sport Business Lapland -koulutuskokonaisuus. Koulutuskokonaisuus muodostuu yhteensä 12:sta opintojaksosta sisältäen laaja-alaisesti markkinoinnin ja myynnin, talouden, juridiikan ja johtamisen teemoja.  Sport Business Lapland -koulutuskokonaisuudesta pilotoitiin 6 opintojaksoa: Urheilijasta brändiksi, Vastuullinen valmentaminen, Toiminnan johtamisen ajankohtaiset taloushaasteet, Markkinoi ja myy urheilua somessa, Urheilutoiminnan verotus ja kannattavuus sekä Työyhteisön johtaminen hyvässä seurassa. Opintojaksojen lisäksi suunniteltiin AMK-opintojen pilotointina täysin ajasta ja paikasta riippumaton MOOC-verkkokurssi. Verkkokurssin sisällöt on suunniteltu antamaan yleiskuva liiketoiminnasta liikunnan ja urheilun parissa. Opintojaksoja sijoitettiin soveltuvin osion liikunnan ja vapaa-ajan sekä liiketalouden koulutusten opetussuunnitelmiin. Hankkeen aikana suunniteltiin, miten opintojaksot tulevat kokonaisuudessaan sijoittumaan AMKin tutkintokoulutuksiin sekä erikseen tarjottaviin opintoihin. Tämän lisäksi on suunniteltu Urheiluliiketoiminnan Urheilu ammattina -koulutuspaketti eri oppilaitosten (2.aste) urheileville opiskelijoille sekä koulutusmateriaalia toisen asteen ammatillisen peruskoulutuksen sekä lukiokoulutuksen opintoihin soveltuvaksi palvelemaan ensisijaisesti urheilevia opiskelijoita.Hankkeessa pilotoitiin myös kolme lyhytkoulutusta, joita on sisällytetty Rovaniemen toisen asteen oppilaitosten uusiin opetussuunnitelmiin: Urheiluseuran verkkosivut toimintojen kokoajana, Uusi normaali tapahtumajärjestämisessä sekä Urheilijabrändin kehittäminen. Hankkeen luotiin korkeakoulujen kansainvälinen urheiluliiketoiminnan substanssiverkosto. Kyseisen verkoston tavoitteena on myös hankkeen jälkeen vahvistaa urheiluliiketoiminnan osaamista, löytää uusia avauksia ja kontakteja urheiluliiketoiminnan koulutuksen ja TKI-toiminnan ympärille jatkuvan kehittämisen tueksi. Verkostoon kuuluvat Lapin AMKin lisäksi yhteistyökumppanit Skotlannista, Englannista, Espanjasta ja USA:sta (Alabamasta & New Jerseystä). Korkeakouluorganisaatioiden henkilöstöä kohtautettiin kansainvälisissä verkostotapaamissa, jonka tuloksena vahvistettiin hanketoimijoiden osaamista tietotaidon vaihdannan myötä sekä käynnistettiin kansainvälisen urheiluliiketoiminnan yhteistoteutuksen suunnittelu. Yhteistyössä kumppaneiden kanssa toteuttiin Global Sport Environments -webinaari. Näin ollen Lapin ammattikorkeakoulu on matkalla kohti profiloitumista kansalliseksi ja kansainväliseksi urheiluliiketoiminnan osaamiskeskittymäksi. Hankkeen voidaan todeta vahvistaneen urheiluliiketoiminnan osaamista ainutlaatuisessa toimintaympäristössä. Urheiluliiketoiminnan koulutuksen kehittämistyö jatkuu hankkeen jälkeen eri toimenpitein. Hankkeessa tunnistettu tarve urheilu- ja liikuntatoimijoiden liiketoiminnan osaamisen kehittämiselle on huomioitu Lapin AMKin strategisissa linjauksissa, jonka mukaisesti Vastuulliset palvelut -osaamisryhmän yksi osaamisprofiileista keskittyy urheiluliiketoiminnan saralle. Näin ollen hankkeen jälkeen tullaan rakentamaan urheiluliiketoiminnan korkeakouludiplomi täydennyskoulutuskokonaisuudeksi sekä englanninkielinen tutkintokoulutus. Hankkeen jälkeen jatketaan myös 2. asteen ja vapaan sivistystyön koulutussisältöjen suunnittelua ja toteutusta.

Tulosten hyödynnettävyys

Kehitettävä 60 op koulutus otetaan Liikunnan ja vapaa-ajan koulutukseen mukaan osaksi sen toteututusta, ja vastaavanlaista ajatusta on myös useiden muiden koulutus-osioiden osalta, joiden kanssa käydään parhaillaan neuvotteluja.