Tavoite

Hankkeen tavoitteena on Lappia koskevan matkailutilastoinnin puutteiden korjaaminen ja tiedon käytön parantaminen. Tavoitteena on saada rekisteröimätön majoitus tilastoinnin piiriin ja siten näkyväksi osaksi matkailun vaikuttavuutta. Tavoitteena on parantaa ja lisätä tiedonsaantia rekisteröimättömästä majoituksesta ja sen merkityksestä. Rekisteröimättömän majoituksen seuraamiseen liittyvät menetelmät kartoitetaan ja soveltuvaa menetelmää kokeillaan. Lapissa vierailevien matkailijoiden rahankäyttöön liittyvät tietotarpeet selvitetään ja tuotetaan tarpeen mukaan uutta tietoa. Tavoitteena on myös selvittää tarkemmin Lappilaisilta matkailuyrityksiltä matkailutilastointiin liittyvät tarpeet ja suunnata hankkeessa tehtäviä kehittämistoimia vastaamaan näihin tarpeisiin. Tavoitteena on saada kattava kuva yrityksiltä ja matkailutoimijoilta tilastoinnin puutteista ja niiden analysoinnin tarpeista toteuttamalla laaja yritys- ja toimijakysely hankkeen alkuvaiheessa. Lisäksi selvitetään yritysten ja matkailutoimijoiden tarpeet tiedon välityksen tavoista, taajuudesta ja välineistä. Hankkeen toimet on tarkoitus linjata em. tarpeita vastaavaksi ja siitä syystä vuoropuhelua alueiden kanssa käydään alueilla järjestettävissä tilaisuuksissa hankkeen eri vaiheissa.  Hankkeeseen liittyvien yritysten kanssa tehdään yhteistyötä erityisesti hankkeen toimenpiteiden suuntaamiseksi vastaamaan elinkeinoelämän tarpeita.

Tavoitteena on, että hankkeessa kehitetyistä menetelmistä ja käytännöistä tulee pysyvä toimintatapa, mikä varmistetaan integroimalla tilastotiedon tuottaminen ja tulkinta osaksi matkailualan lappilaisten oppilaitosten toimintaa. Tilastotiedon hyödynnettävyyttä parannetaan tuottamalla siitä tulkintoja sekä havainnollisia esityksiä. Tietojen tuottaminen ja esittäminen suunnitellaan siten, että matkailualan yritykset voivat hyödyntää tietoja mahdollisimman hyvin.

 

Hankkeen tavoitteena on myös tiivistää yritysten, matkailualan toimijoiden ja korkeakoulujen välistä yhteistyötä. Hankkeessa toteutetaan alueen elinkeinoelämää tukevaa tutkimus- ja kehitystoimintaa tuottamalla tietoa matkailuelinkeinon kehittämisen tueksi. Aikaisempaa kattavamman ja helpommin hyödynnettävän tilastotiedon avulla yritykset voivat suunnitella tehokkaammin toimintaansa mm. markkinoinnissa. Hankkeen tavoitteet on valittu yleisten matkailutilastointia koskevien puutteiden perusteella. Valinnassa on kiinnitetty huomioita niiden tietojen ja tilastojen täydentämiseen, mitkä ovat keskeisiä Lappiin kohdistuvan matkailun merkityksen kuvaamisessa. Yöpymisiä ja rahankulutusta koskevia tietoja tarvitaan esimerkiksi matkailuyritysten hakiessa tukea investoinneilleen. Hankkeen tavoitteet voidaan täyttää yhdistämällä Lapin ammattikorkeakoulun ja Lapin yliopiston matkailuopetuksen resurssit ja osaaminen.

Tulokset

Hankkeen tuloksena rekisteröimättömän majoituksen ja pienten toimipaikkojen osuus matkailun tilastoissa tulee näkyväksi ja sen merkitys voidaan huomioida osana matkailun kokonaisvaikuttavuutta. Matkailutiedon tiedonkeruu ja analysointi systematisoituvat ja vahvistuvat. Tiedon tuotanto, tiedon välitys ja tiedon hankinta systematisoituvat ja tietojen käytettävyys paranee ja tiedon luotettavuus vahvistuu. Yhteistyö elinkeinon ja korkeakoulujen välillä tiivistyy ja vuoropuhelu niiden kesken vahvistuu. Hankkeen tuloksena matkailuelinkeinon kehittämisessä tarvittava tietopohja vahvistuu.

Hankkeen tuloksena syntyvää tietoa on mahdollista hyödyntää matkailuelinkeinon kehittämiseen ja edunvalvontaan. Hankkeessa syntyvät käytännöt, kuten tilastoaineistojen tuottaminen ja käyttäminen oppilaitosten opetuksessa jatkuvat myös hankkeen jälkeen. Matkailualan oppilaitoksista valmistuvat opiskelijat omaavat aiempaa paremmat taidot numeroiden lukemiseen ja tulkintaan. Lapin matkailuelinkeinon edunvalvonta saa tuekseen entistä kattavampia elinkeinoa kuvaavia tietoja. Parempi tietopohja mahdollistaa myös tarkemman elinkeinovaikutusten seurannan ja kehittämistoimien suunnittelun. Koska matkailu on Lapin keskeisiä elinkeinoja, lopullisena tuloksena on maakunnan elinvoiman ja hyvinvoinnin lisääntyminen.