KM Mika Karusaari työskentelee asiantuntijana Lapin ammattikorkeakoulun Vastuulliset palvelut -osaamisryhmän liikunnan tiimissä. 

Lapissa tapahtumat eivät ole enää vain ohjelmaa, elämyksiä tai matkailun vetonauloja. Ne ovat yhä useammin osallisuuden infrastruktuuria – rakenteita, jotka tuottavat yhteisöllisyyttä, työllistymistä, uuden oppimista ja alueellista elinvoimaa. LEP – Lapland Event Project rakentaa tätä infrastruktuuria tavalla, joka korostaa yhteistyön voimaa yhtenä tapahtuma-alan tärkeimmistä voimavaroista.

Tapahtumia voidaan kuvailla pieninä yhteiskuntina, joissa ihmiset ja organisaatiot kohtaavat toisensa luoden uutta sosiaalista pääomaa sekä verkostoja. Duignan (2023) on löytänyt 30 vuoden tapahtuma-alan tutkimuksessaan näyttöä tapahtumien antamasta hyvinvoinnista ja yhteisöllisyyden kehittymisestä. Tapahtumilla osallistetaan paikallista yhteisöä toimimaan yhdessä yhteisen tavoitteen eteen kehittäen alueen kulttuuria. Yhdessä tekemällä syntyy pitkäkestoisia vaikutuksia alueen yhteisöllisyyden kehittymisen lisäksi myös elinvoiman kasvulle.

Yhdenvertaisuus on kasvavassa roolissa yhteiskunnassa. Tapahtumat ovat parhaimmillaan yhdenvertaisuuden esimerkillisiä näyttämöitä esteettömyyden, saavutettavuuden ja inkluusion alustoina.

Tapahtumatutkimus korostaa, että tapahtumia käytetään yhä useammin aluekehityksen strategisina välineinä. LEP-hanke haluaa olla tukemassa Lapin tapahtumakasvua yhteistyön avulla. Hankkeen tavoitteena on tukea myös työllisyyttä ja ympärivuotista matkailua.

Tutkimus vahvistaa tapahtumien olevan mahdollisuus monipuolistaa matkailua, pidentää sesonkia ja tukea vahvasti alueen elinvoimaisuutta. Tutkimus korostaa yhteistyön merkitystä, jonka avulla suunnittelu ja toteutus vastaavat parhaiten alueen omia tavoitteita. (Handyastuti, ym. 2024)

Lapissa monissa kunnissa talvisesonki on todella vilkasta. Matkailusesongin laajentamiseen ja erityisesti lumettoman ajan vahvistamiseen kaivataan lisäää toimenpiteitä. Tapahtumatoiminnalla voidaan olla vahvistamassa ympärivuotista matkailua.

Tapahtumien toteuttamisessa toimijoiden välinen yhteistyö on elinehto. Liian harva yritys osaa vielä arvioida tapahtumatoiminnan liiketoimintamahdollisuuksia oman toiminnan suunnittelussa. Liiketoimintapotentiaali nähdään hyvänä ainoastaan isoissa tapahtumissa, kuten Rovaniemellä Tunturiralli ja Simerock-festivaali.

Saastamoinen (2016, 153-156) toteaa yrityshaastatteluiden perusteella tapahtumille löytyvän jalansijaa, koska yritykset hyötyvät, mitä enemmän ihmisiä alueella pyörii. Tapahtumia halutaan joka viikolle, mutta ainoastaan isommat tapahtumat nähdään yritystoimintaa hyödyttävinä.

Tapahtumahankkeella tukea tapahtumatoiminnan kehitykseen ja verkostojen löytämiseen

LEP-tapahtumahankkeessa haluamme viedä tapahtumatoiminnan arvostusta uudelle tasolle. On selvää, että isot tapahtumat tuottavat alueelle enemmän kuin pienet. Täytyy kuitenkin muistaa, että kokonaisuus ratkaisee. Jokainen pienikin urheiluseuran ottelu- tai kilpatapahtuma tuo alueelle osallistujia ja sitä kautta jättävät paikkakunnalle euroja esimerkiksi tapahtumakahvilan, ruokailujen ja kaupasta haettujen eväiden muodossa. Näitä pieniä tapahtumia on Lapin alueella useita lähes joka viikonloppu, mikä vahvistaa elinvoimaa.

Yhteistyöllä kaikkien tapahtumien arvostusta voidaan nostaa, ja yritykset saadaan hyödyntämään näissä piilevää potentiaalia paremmin. Sitä kautta myös alueen palvelut nousevat esille.

Hanke tarjoaa koulutusta kaikille liikunnan, urheilun, hyvinvoinnin ja matkailun parissa toimiville tapahtumatuottajille. Koulutusten sisällöt rakentuvat yritysten tarpeiden pohjalta. Toteutimme kyselyn tapahtumia järjestäville tahoille, joilta nousi selkeät kehityskohteet. Isoimpana haasteena nähtiin resurssipula ja osaamisen puute. Muun muassa näihin kahteen kohtaan tapahtumatoiminnan koulutuksilla vastataan.

Koulutuskokonaisuus rakentuu vaiheittain ja ensimmäinen pilottikoulutus toteutetaan alkuvuodesta 2027. Koulutus toteutetaan pääosin verkkokoulutuksena, mutta sen rinnalle valmistellaan myös lähipäiviä, joiden avulla osallistujat voivat syventää osaamistaan käytännönläheisesti. Koulutuskokonaisuuden runko sisältää muun muassa moduuleja tapahtumakonseptin rakentamisesta, kestävän tapahtumatuotannon periaatteista sekä tapahtumien suunnitteluprosesseista.

Syksyllä 2027 käynnistyvä koulutuksen rakentamisvaihe määrittää lopulliset toteutustavat, mutta jo nyt on selvää, että koulutukseen sisällytetään myös case‑tapahtumiin kytkeytyviä harjoittelumahdollisuuksia. Näin ensimmäisen koulutuspilotin opiskelijat voivat osallistua konkreettisesti tapahtumien suunnitteluun ja toteutukseen, mikä vahvistaa sekä osaamista että alueen tapahtumatoiminnan käytännön kehitystä.

Case‑tapahtumat Lapin tapahtumaosaamisen kehitysalustoina

Koulutusta tukemaan hankkeessa toteutetaan myös kolmetoista (13) case-tapahtumaa asiantuntijatuen avulla. Case‑tapahtumat tarjoavat toteuttajaorganisaatioille mahdollisuuden saada kohdennettua asiantuntijatukea juuri niihin kehityskohteisiin, jotka ovat heidän toiminnassaan kriittisiä.

Tuki voidaan suunnata esimerkiksi tapahtumaprosessien selkeyttämiseen, resurssien hallintaan tai kestävän tapahtumatuotannon vahvistamiseen. Case‑tapahtumien kautta organisaatiot pääsevät hyödyntämään hankkeen verkostoja, saavat uusia kontakteja ja voivat testata kehitystoimenpiteitä käytännössä, ei vain teoriassa. Tämä tukee myös tapahtumien pitkäjänteistä kasvua.

Lapin näkökulmasta case‑tapahtumat toimivat alueellisen elinvoiman vahvistajina. Ne tuottavat tietoa tapahtumatoiminnan haasteista ja mahdollisuuksista sekä luovat pohjaa tuleville yhteistyöavauksille. Case‑tapahtumien kautta syntyvä tieto ja osaaminen kytkeytyvät suoraan myös hankkeen koulutuskokonaisuuteen. Case-tapahtumat sijoittuvat eri puolille Lappia pääpainon ollessa Rovaniemellä.

Tulevaisuuden visiona näemme Lapin tapahtumat uudenlaisena yhteisöllisyyden ja elinvoiman moottoreina. LEP-hanke kutsuu yrittäjiä, urheiluseuroja ja paikallisia toimijoita mukaan rakentamaan verkostoa, jossa jokainen tapahtuma on mahdollisuus kasvuun, näkyvyyteen ja uuden oppimiseen. Kun yritykset, seurat ja kunnat yhdistävät osaamisensa ja energiansa, syntyy ympäri vuoden toteutettavia tapahtumia vahvistamaan Lappia. LEP-hanke tarjoaa tukea ja verkostoja, mutta todellinen voima syntyy kumppaneiden verkostoista, joissa uskalletaan rakentaa rohkeampaa tulevaisuutta.

Lappilaisen liikunnan, urheilun ja matkailun rajapinnoilla 25.9.2026

Kuva 1. Arctic Sport Festin tapahtumatunnus.

Arctic Sport Fest kokoaa yhteen Lapin liikunnan, urheilun, hyvinvoinnin ja matkailun toimijat. Päivän aikana pääsee kuulemaan inspiroivia puheenvuoroja, kohtaamaan uusia ihmisiä, vahvistamaan verkostoja ja löytämään konkreettisia yhteistyön sekä kehittämisen mahdollisuuksia. Tapahtuma järjestetään osana Lapland Event Project (LEP) -hanketta. Arctic Sport Fest on maksuton tapahtuma.

Lisätietoja ja ilmoittautuminen:

Lähteet

Duignan, M. 2023. Thirty years of events-related research (1992–2022): Published works in Annals of Tourism Research and Annals of Tourism Research Empirical Insights. Science Direct. Viitattu 4.8.2026 https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0160738323000294

Handyastuti, I., Rahayu, A., Dirgantari, P. D. & Yuniarsih, T. 2024. Strategy in Event Tourism and Event Management: A Systematic Literature Review. Proceedings of the 8th Global Conference on Business, Management, and Entrepreneurship (GCBME 2023). Advances in Economics, Business and Management Research.

Saastamoinen, J. 2016. Tapahtumien rooli Rovaniemen matkailun kehittämisessä. Teoksessa M. Haanpää & M. Hakkarainen (toim.) Urheilutapahtuma kaupungissa – Näkökulmia juoksutapahtuman matkailulliseen kehittämiseen. Matkailualan tutkimus- ja koulutusinstituutin julkaisuja, 136-160. Viitattu 31.7.2026 https://lauda.ulapland.fi/bitstream/handle/10024/62483/Urheilutapahtuma%20kaupungissa.pdf?sequence=4&isAllowed=y