Goal

Pyörämatkailu on valtakunnallisesti ja kansainvälisesti kasvava ilmiö, ja myös Lapissa sen suosio kasvaa erityisesti kesäkauden matkailun monipuolistajana. Rovaniemi on vahva talvimatkailun kaupunki, mutta kesämatkailun piileviä potentiaaleja tulisi edistää. Rovaniemellä pyöräreittien näkyvyys, saavutettavuus ja digitaaliset palvelut ovat jääneet jälkeen potentiaalistaan. Pyöräreittitieto on hajautunut useille alustoille ja jää usein vain harrastajien tai paikallisten tietoon, eikä sitä ole tuotteistettu matkailijoita tai satunnaiskäyttäjiä varten. Samalla kaupungissa on kuitenkin valmisteilla uusia pyöräreittejä ja digitaalisia palvelualustoja, joiden onnistunut käyttöönotto vaatisi konkreettista mallintamista ja yhteiskehittämistä. ‘Rovaniemi pyöräillen’ -hanke vastaa tähän tarpeeseen digitalisoimalla ja tuotteistamalla vähintään kolme alueen pyöräreittiä siten, että ne ovat helposti löydettävissä, selkeästi esitettyjä ja monikanavaisesti saavutettavissa. Reittikortteihin tuodaan mukaan reittien varrella olevia tai toimintaan liittyviä paikallisten toimijoiden palveluntarjontaa, joka on olennainen osa kaupungin kehitystä ja edesauttaa palvelujen näkyvyyttä ja saavutettavuutta paikallisille ja matkailijoille. Reittikorttien esitystapaa pilotoidaan hankkeen nettisivuilla. Hankkeen aikana tuotetaan myös ‘Pyöräreitit digitaaliseksi’ -ohjeistusesite, joka kokoaa prosessin vaihe vaiheelta ja tarjoaa konkreettiset toimintamallit tiedon keräämiseksi, muokkaamiseksi ja jakamiseksi. Ohjeistus tukee jatkossa muita kuntia ja organisaatioita pyörämatkailun kehittämisessä; Tavoitteena on pilotoida hyvien käytänteiden toimintamallia, jota muutkin alueet voivat hyödyntää omien reittiensä kehittämisessä. Hankkeessa järjestetään lisäksi webinaari pyörä- ja/tai ulkoilureittien hankkeistamisesta, jossa hyödynnetään aiempaa kokemusta muissa hankkeissa ja muilla alueilla. Hanke tuottaa aluekehityksellistä arvoa kehittämällä pyöräilyreittien ja siihen liittyvien palveluiden esittämis- ja markkinointitapoja. Toimenpiteillä tuetaan niin paikallisia toimijoita, kuntalaisia, kuin paikkakunnan ulkopuolisia matkailijoita. Hankkeessa tuodaan yhteen liikunnan, matkailun ja teknologian toimijat, jotka tuovat uusia helpottavia malleja pyörämatkailun kehittämiseen ja saavutettavuuteen. Mallilla ja ratkaisuilla tuetaan paitsi Rovaniemen ja Lapin alueen näkyvyyttä, se on myös sovellettavissa muissa kunnissa.

Results

Hankkeella ‘Rovaniemi pyöräillen – Digitaaliset reitit ja elämykset’ saadaan aikaan konkreettisia, monikäyttöisiä ja skaalautuvia ratkaisuja, jotka parantavat pyöräilyreittien saavutettavuutta, näkyvyyttä ja hyödynnettävyyttä. Hankkeen aikana kerätään kattavat tietopaketit vähintään kolmesta Rovaniemen alueen pyöräreitistä. Nämä tietopaketit tullaan koostamaan ‘pyöräreittikorteiksi’, jotka sisältävät kartta/reittitekniset tiedot sekä esittelyt reitistä ja niiden varrella olevista palveluista niin tekstein, kuvin kuin videoin. Pyöräreittikorttien tieto viedään pilottina hankkeen nettisivuille, josta ulkoiset toimijat voivat integroida reittikortteja tai koko sivuston demonstroimaa ulkoasua ja/tai käyttöliittymää omiin palveluihinsa. Pyöräreittikorttien tietoja pilotoidaan myös mahdollisuuksien mukaan muihin olemassaoleviin ulkoilureittialustoihin, kuten esimerkiksi Lipas, Bikeland, Luontoon, Etiäinen jne. Pyöräreittien digitalisoinnista (reittikorttitietojen keräämisestä ja tuottamisesta sekä niiden viennistä ulkoilutietokantoihin) tehdään hankkeessa ohjeistusesite. Tällä esitteellä mahdollistetaan helpompaa tiedon keräämistä ja vientiä erityisesti alueilla, joissa pyöräilyä ei ole vielä osattu tai pystytty edustamaan kuntalaisille ja matkailijoille. Lisäksi hankkeessa toteutetaan webinaari pyörä- ja/tai ulkoilureittien hankkeistamisesta, jossa hyödynnetään kuntatoimijoiden kuten esimerkiksi Pyhän kokemuksia ja osaamista, ja levitetään tietoa aiheesta hankeviestinnän keinoin. 

Usability of the results

Rovaniemellä pyöräreittien saatavuus ja näkyvyys on tällä hetkellä heikkoa, eikä keskitettyä alustaa kaikille reiteille ja niiden palveluille ole olemassa. Reittitietoa on hajallaan eri lähteissä, minkä vuoksi se jää usein vain paikallisten tai harrastajien tietoon. Kansainvälisesti houkuttelevana kesäkohteena Rovaniemi kaipaa kehitetympää ja selkeämmin tuotteistettua pyörämatkailutarjontaa, mukaan lukien talvi- ja kesäpyöräilyn mahdollisuudet. Reittien ja palveluiden, kuten majoituksen ja välinevuokrauksen, välillä ei ole toimivaa yhteyttä, mikä vaikeuttaa reittien suunnittelua ja palveluiden hyödyntämistä. Myös kuntalaisten kestävää liikkumista ja arjen hyvinvointia voitaisiin edistää paremmin helpommin löydettävien reittien avulla. Aiemmissa hankkeissa on kartoitettu tarpeita ja ratkaisuja, mutta käytännön pilotointi ja mallien testaus ovat jääneet vähäisiksi – nyt tarvitaan konkreettisia, skaalautuvia toimintamalleja reittien digitaaliseksi esittämiseksi. Hankkeen tulokset edesauttavat paitsi aiheen kehitystä Rovaniemellä, myös potentiaalisesti muualla Suomessa.