”Kirjoita esimerkkibränditarina lappilaiselle pk-matkailuyritykselle.
Yritys on perheomisteinen ja tarjoaa eksklusiivisia luontoelämyksiä Suomen Lapissa. Tarinan tulee:

1. Herättää kiinnostus heti alussa käyttämällä erottuvaa persoonallisuutta, selkeää äänensävyä ja tarinallista jännitettä.
2. Perustua aitoihin kokemuksiin ja arvoihin, jotka kumpuavat yrityksen historiasta, paikallisuudesta ja perheen omasta suhteesta luontoon.
3. Olla samaistuttava: näytä, että yritys ymmärtää asiakkaidensa toiveet, haasteet ja motiivit matkustaa Lappiin.
4. Välittää empatiaa: kerro tarina niin, että asiakas kokee olevansa osa sitä, ei vain ulkopuolinen tarkkailija.
5. Tukea yrityksen liiketoimintaa ja arvolupausta: tarinan tulee vahvistaa yrityksen ydintarjousta ja erottautumista kilpailijoista.
6. Viestiä johdonmukaisesti: käytä selkeää, asiakaslähtöistä kieltä, joka sopii yrityksen brändi-identiteettiin ja toimii kaikissa viestintäkanavissa.

Vältä kliseitä kuten ”taianomainen”, ”kerran elämässä” tai ”koskematon luonto”. Sen sijaan hyödynnä konkreettisia, visuaalisia ja inhimillisiä yksityiskohtia, jotka tekevät tarinasta uskottavan ja vaikuttavan.”

Bränditarina kuvitteelliselle yritykselle nimeltään ”Juuri”

Herätä kiinnostus heti alussa:

Juuri ei ole elämyskalenteri. Se on hengähdys, joka jää mieleen.

Tarina:

Juuri syntyi halusta palata siihen, mikä on aitoa. Kun perheemme palasi etelästä takaisin vanhalle metsäpalstalle, muistuivat mieleen ukin sanat: ”Hiljaisuus ei ole tyhjyyttä, vaan täyteyttä.” Me päätimme rakentaa paikan, jossa kiire ei ole tervetullut ja jokainen vieras saa olla rauhassa, mutta ei yksin.

Me tiedämme, että asiakkaamme eivät etsi ohjelmaa, vaan kokemusta. He kaipaavat tilaa hengittää, aikaa olla läsnä luonnossa ja tunnetta siitä, että joku on ajatellut juuri heitä. Juuri tarjoaa yksityisiä majoituksia, joissa jokainen yksityiskohta on mietitty: puulämmitteinen sauna, näkymä tunturiin ja hiljaisuus, joka ei vaadi sanoja.

Empatia ja samaistuttavuus:

Me ymmärrämme, että luksus ei ole kultaa ja kimallusta – se on vapaus, tila ja rauha. Siksi Juuri antaa sinulle mahdollisuuden valita, mitä et halua tehdä. Ei aikatauluja, ei ryhmäretkiä – vain sinun oma rytmisi.

Yhteys liiketoimintaan:

Juuri ei ole vain majoituspaikka. Se on lupaus: kun lähdet, viet mukanasi uuden tavan kuunnella itseäsi. Tämä on meidän arvomme ja erottuvuutemme Lapin matkailukentässä – hiljaisuus, joka kantaa.

Johdonmukainen ääni:

Juuri puhuu rauhallisesti, lämpimästi ja selkeästi. Me emme myy elämyksiä – me tarjoamme tilaa hengittää.

Lisäksi CoPilotilta pyydettiin Juurelle yhtä ydinviestiä ja 2–3 pääviestiä työkirjassa aiemmin esitetyn ydinviestin ohjeistuksen mukaisesti. Näin CoPilot ehdotti:

Ydinviesti (hissipuhe)

”Juuri tarjoaa rauhan ja tilan hengittää. Tule luonnon syliin ilman kiirettä.”

• Kuka olet: Juuri – paikka, jossa rauha ja luonto kohtaavat.
• Mitä tarjoat: Yksityisiä majoituksia luonnon keskellä, ilman hälinää.
• Miksi valita: Erottuva lupaus: ei ohjelmaa, ei aikatauluja – vain vapaus ja hiljaisuus.

Pääviestit (2–3 kpl)

1. ”Meillä luksus on vapaus – ei kultaa ja kimallusta, vaan aikaa ja tilaa.”
   → Korostaa erottuvuutta Lapin elämyksistä ja tuo esiin arvon asiakkaalle.
2. ”Täällä kiire ei ole tervetullut – sinä päätät rytmin.”
   → Asiakaslähtöinen, herättää tunteen hallinnasta ja rauhasta.
3. ”Juuri on paluu siihen, mikä on aitoa – juurille ja hiljaisuuteen.”
   → Tarinallinen, sitoo brändin nimeen ja alkuperään.